天弘忧配 Omdia：预计2026年非洲智能手机出货量同比下滑28%

5月28日，Omdia发布的最新研究成果显示，受新品发布以及头部厂商提前备货的推动，2026年第一季度，非洲智能手机市场同比增长3%至1990万部。

但Omdia预计，2026年非洲智能手机市场将下滑28%，原因在于内存成本增加、供应链成本高企以及购买力持续恶化，正在对非洲核心的200美元以下市场形成压力，其中80至150美元价位段受到的冲击最为明显。

Omdia研究显示，尽管市场实现温和增长，但由于零部件价格上涨、汇率波动以及非洲主流的150美元以下价位段面临更大支付能力压力，许多非洲经济体的手机市场环境仍在持续走弱。

报告显示，2026年第一季度，南非是表现最强劲的智能手机市场之一，同比增长17%，主要受换机需求以及高价位段智能手机购买需求保持韧性推动。平均售价（ASP）同比上涨4%至369美元。

埃及同比下降10%，主要受到消费者信心疲软以及中东更广泛地缘政治紧张局势引发的供应链扰动影响；肯尼亚同比下降16%，原因是零售价格上涨迫使消费者明显延长换机周期；阿尔及利亚为区域最大跌幅，同比下降28%，主要由于更严格的进口监管、外汇限制以及本地化制造扩张进展延迟，短期内扰乱了智能手机供应。摩洛哥则同比增长6%

从具体厂商来看，2026年第一季度，传音控股以47%的市场份额继续保持第一，同比增长4%，三星同比小幅下降1%，荣耀取得101%的最快同比增长，主要受益于南非运营商主导的中端市场以及融资驱动需求增长；小米出货量同比下降28%，尽管其产品组合正逐步向更高价格段转型，但内存供应限制削弱了其激进的入门级市场策略；OPPO同比下降7%，主要受到业务重组以及埃及市场环境疲软影响。值得注意的是，Omdia指出，非洲市场的底层需求依然具有结构性韧性，主要受不断增长的连接需求、数字服务普及以及年轻化、移动互联网优先的人口结构推动。然而，日益恶化的经济与运营压力，正使消费者与厂商在智能手机支付能力方面面临越来越大的挑战。

“持续上升的内存成本正在不断加大厂商的定价压力，而融资驱动的需求则正在逐步提升高价设备的可及性。2026年第一季度，200美元以下价位段仍占非洲智能手机出货量的75%，但成本推动型压力迫使厂商重新调整产品定价，并将产品线逐步向更高价位迁移。300至499美元价位段同比增长43%，正是这一结构性变化最明显的体现，而更完善的融资方案在其中发挥了缓冲作用。”Omdia首席分析师Manish Pravinkumar对记者表示。

“2026年，非洲超低价智能手机市场正进入一个结构性更加严峻的阶段，利润空间压缩正在将入门级设备的商业模式推向临界点。”前述分析师表示，非洲市场80至150美元价位段受市场冲击最为明显，这一价位段曾是推动非洲智能手机普及与数字化发展的核心基础，如今却正在将非洲下一阶段数字化普及进程进一步推迟至原本预期的2026至2027年之后。

展望未来，Omdia认为，规模型市场领导者与挑战者品牌之间不断扩大的竞争差距，将成为2026年下半年的关键主题之一。具备成熟融资生态、稳固运营商合作关系、本地化制造能力以及广泛末端渠道覆盖的厂商，将更有能力在市场环境进一步收紧的情况下维持设备可及性并守住出货规模。

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